Det är flera företag som spelar en viktig roll när det kommer till utvecklingen av många betydande fotbollsklubbar världen över. Som en av de ledande fotbollslagen kan man peka på Manchester City, som nyligen har etablerat en ny samarbetspartner inom casinobranschen utan Spelpaus. Denna koppling har väckt en del diskussion och debatt.
LeoVegas, som nu anses vara en av huvudsponsorerna för klubben, kommer att ha en betydande påverkan på klubbens framtid och deras närvaro kommer också vara märkbar i Manchester Citys marknadsföringsaktiviteter och matchspel. Men vad innebär detta partnerskap i mer detalj och finns det några potentiella faror med detta samarbete?
Spelföretagets historia har haft sina svängningar
Att det är just spelbolaget LeoVegas som tar plats som klubbens nya sponsor kan verka överraskande för många. Speciellt med tanke på att LeoVegas har en historik som inte alltid har varit konstant, särskilt efter deras börsintroduktion 2016. De initiala åren visade på stadig ökning av omsättningen och aktiekursen sköt i höjden på kort tid.
Dock började företaget att visa lägre omsättning runt 2018, delvis på grund av hinder de stötte på i samband med förvärv samt stramare spelregler. Införandet av den nya spellagen år 2019 hade även stor inverkan på företagets framtid.
Det svenska spelföretaget LeoVegas blev senare förvärvat av det amerikanska företaget MGM. Nu hoppas de på att samarbetet med Manchester City kommer att ge företaget den nödvändiga skjutsen för att säkra LeoVegas framtid. Som en av de mest framgångsrika fotbollsklubbarna kan de två parterna ömsesidigt stödja varandra för ökade intäkter.
Vad innebär då detta samarbete?
Fotbollslaget Manchester City har nått en överenskommelse med LeoVegas om ett specifikt avtal som måste efterlevas för att företaget ska fungera som sponsor. LeoVegas logotyp måste exempelvis synas i samband med matcher och andra typer av reklam. Logotypen ska även vara synlig på lagets matchtröjor och på hemmaarenan Etihad Stadium. Samarbetet innefattar också olika tävlingar där LeoVegas måste nämnas som en del av marknadsföringen.
Tveksamheten kring spelbolag som sponsorer är stor
Det är inte bara samarbetet mellan LeoVegas och Manchester City som har väckt frågor och negativa åsikter. Generellt sett är många inte särskilt positiva till att allt fler spelbolag och klubbar går in i partnerskap, eller att spelbolag utan Spelpaus agerar som sponsorer för kända klubbar.
Det framförs ofta att detta kan uppmuntra till ökat spelande, och många klubbar kämpar redan med att spelmentaliteten hos spelarna är ohälsosam.
Ungdomsspelare är en särskilt riskutsatt grupp
Framför allt ungdomsspelare löper hög risk att utveckla en ohälsosam inställning till spel, och enligt mätningar är det ungefär en tredjedel av spelarna i denna åldersgrupp som ägnar sig åt någon form av vadslagning eller spel online. För att motverka detta poängteras det av många att spelbolag inte borde agera som sponsorer inom sportområdet.
Spelbolagen själva argumenterar dock för att sport och vadslagning går hand i hand och genererar betydande intäkter för många klubbar. Utan sina stora sponsorer skulle de kanske ha svårt att rekrytera spelare och locka publik till sina matcher. Det kan däremot vara möjligt att införa restriktioner för hur mycket spelbolagen får marknadsföra sig själva.
Många etablerade spelbolag sponsrar sportklubbar
Globalt sett är det väldigt vanligt att många stora spelbolag agerar som huvudsponsorer eller mindre sponsorer för flera sportklubbar, och inte bara inom fotboll. Spelbolagen riktar även in sig på andra idrottsgrenar som ishockey och basket. När du tittar på sport är chansen stor att du ser minst en logotyp från ett spelbolag som sponsrar klubben.
Det finns dock farhågor kring att spelbolag får alltför mycket inflytande inom idrottsvärlden, något som flera länder, som exempelvis Australien och Italien, har börjat diskutera. Att begränsa spelbolagens närvaro vid idrottsevenemang är dock inte något som aktuellt i Sverige för närvarande.
