Den svenska spellicensen och många europeiska myndigheter har olika regler och lagar när det gäller sportsbetting online och casinon utan spelpaus. Spelbolag utan svensk licens har inte alls lika strikta regler när det gäller bonusar, kampanjer och ansvarsfullt spelande – i alla fall om vi jämför med den svenska spellicensen. Tittar vi på sveriges lagar gällande spelreklam har dessa ändrats mycket på ett par korta år.
Idag kan vi se hur fler och fler amerikanska stater börjar acceptera spel online hos både spelbolag och online casinon. Vissa regleringar och industrier uttrycker oro, medan verksamheter inom sportsbetting och vadslagning säger att marknadsföringen sker ansvarsfullt. I denna artikel tar vi en titt på just reklam i USA och hur spelbolag utan svensk licens hanterar situationen.
I Sverige har vi redan sett enormt många radio- och tv-reklamer från spelbolag och online casinon. Svenska spelare som är bosatta i Sverige och som spelar hos ett spelbolag utan svensk licens kan bekräfta detta. Men eftersom svenska lagar har olika begränsningar på vad som får sägas och hur reklamen får uppvisas, ser det annorlunda ut i Sverige än hos andra länder, speciellt i USA. Många stater i USA har börjat legalisera sportsbetting och online casinon, vilket har gjort så att marknadsföring och reklam för spelbolag utan spelpaus har ökat.
Vissa stater och länder runtom i hela världen har olika lagar när det gäller spel för riktiga pengar, eller vadslagning, vilket också påverkar marknadsföringen inom sportsbetting och casinospel. Speloperatörer i USA, som FanDuel Group och DraftKings INCs, spenderar hundratals dollar och en stor del av verksamheternas intäkter på just marknadsföring. Allt detta för att kunna erbjuda sportsbetting till amerikanska konsumenter. Här ser man kändisar i TV-reklamer, på skyltar och även i reklam- samt poddsändningar under matcher på radio- och TV.
I New Jersey har en stor operatör varnat om marknadsföring av sportsbetting och dess insatser. ”Om industrin inte har mer kontroll, kommer regeringen behöva kliva in och skapa nya standarder som de förmodligen inte vill göra”, sade David Rebuck, chef för Department of Gaming Enforcement i New Jersey i en paneldiskussion.
De som bor i New York har förmodligen inte missat detta. Reklam för sportsbetting och spelbolag utan svensk licens marknadsförs överallt. Oavsett om det är kända ikoner och stjärnor som Julius Caesar, Jamie Foxx eller JB Smoove som visar upp sig under reklamen. Det var inte så länge sedan som online sportsbetting blev lagligt i New York och detta har förmodligen inte många som bor i New York missat.
Enorma pengar spenderas på marknadsföring
Nationellt har DraftKings, Caesars, FanDuel, Wynn och MGM spenderat en kombinerad summa på 25.6 miljoner dollar (runt 240 miljoner svenska kronor) på display, OTT och social reklam under januari 2022.
Sex av de största spelbolagen i USA spenderade kombinerat 86.4 miljoner dollar på marknadsföring till amerikansk nationell TV under samma månad. Ja, här gick pengamaskinen verkligen igång när det gäller vadslagning på sportsbetting och en stor orsakt till detta är att NFL började acceptera sportsbook-reklam under matcher.
USA har därför sett en kraftig ökning av marknadsföring för spelbolag utan licens på amerikansk TV och mycket började vid NFLs säsong. Det är enormt populärt att spela på dessa matcher och verksamheterna nog tillfället i akt. Att New York nu också har börjat legalisera sportsbetting, har bara tillfört mer bränsle till en redan enormt snabbt växande marknad.
Det är dock inte enkelt att skapa reklam som verkligen användare vill följa, i alla fall för NFL där de endast tillåter 15-30 sekunder reklam per sändning. Ett reklamstopp vid förspelet och därefter en varje kvart och halvtid. Det är sedan sändnings verksamheterna som får bestämma hur dessa platser ska delas upp.
Det är en konkurrenskraftig marknad för spelbolag utan svensk licens, där varje enskild verksamhet vill få den största andelen av spelare. De söker speciellt nya användare som ska göra sin första insättning på hemsidan. Undersökningar har visat att när en spelare väl registrerat sig hos ett spelbolag, brukar de stanna kvar på just den hemsidan. Detta beror givetvis dock också på kundnöjdhet, kampanjer, bonusar och spelupplevelse.
Många spelare tycker det är för mycket reklam
Det var under den amerikanska nationella fotbollssäsongen som många spelbolag utan svensk licens började öka sin marknadsföring och sina kampanjer. NFL är de som övervakar annonserna efter de införde en gräns på max 6 stycken annonser för sportsbetting per match, som endast fick annonseras av godkända verksamheter.
Vissa tittare tycker dock att det var för mycket reklam. Sportsbetting operatörer är dock villiga att komprimera sin lönsamhet gällande kampanjer och marknadsföring, då deras huvudmål är att skapa en säker kundbas. Det finns även många som säger att det endast är ett par få operatörer som kommer överleva, eftersom de kommer behöva få in höga insatser för att reklamerna ska vara lönsamma. Varje överföring ger en liten procent till verksamheten, men pengarna går framförallt fram- och tillbaka mellan vinnare och förlorare.
Reklamen som visas erbjuder erbjudanden som no risk-spel och välkomstbonusar för nya spelkonton. Många spelbolag utan svensk licens började marknadsföra sina varumärken vid början av NFL säsongen och varumärket DraftKings har rapporterat intäkter på runt 620 miljoner dollar under de första sex månaderna år 2021. De spenderade ca 2/3 av detta på marknadsföring och försäljning under samma period.
Alla dessa företag som marknadsför sig under NFL har program som är designade att stödja ansvarsfullt spelande. Förutom att reklamen marknadsför deras produkter, lyfter de samtidigt fram budskap om ansvarsfullt spelande som ska påminna spelare att spela i moderation och ansvarsfullt.
Under spelen presenterades en spelkampanj “Stick to your game plan. Always gamble responsibly.” som inkluderade ett 6.2 miljoner dollars samarbete med National Problem Gambling Council för uppdateringar med en hjälplinje och olika bidrag till samhällsgrupper. Detta är något som alla i sportsbetting ekosystemet behöver ha information om, för att skydda spelare från spelberoende eller spelproblem.
Vissa spelbolag utan svensk licens hävdar dessutom att denna reklam i amerika är säsongsbaserad tillsammans med de olika sporterna och förutspår att det kommer blekna när marknaden mognar. Men det finns fortfarande människor som är emot spel eller som är upprörda av innehållet.
Online sportsbetting drivs idag i runt 25 stater när denna artikel skrivs och fler stater lär följa med trenden, men tyvärr är det svårt för systemet att skapa nationella standarder inom marknaden i nuläget. De ideella grupper som finns förespråkar resurser för spelberoende. Den amerikanska National Problem Gambling hjälplinjen får mer än 22,500 telefonsamtal per månad detta år, jämfört med ett månadsvärde på cirka 14,800 förra året.
Den amerikanska regeringen håller på att se över spelreglerna som svar på den snabba ökningen av sportsbetting och online casinon. En undersökning visade tidigare i år att 2/3 av vuxna stöder ett totalt förbud för spel, medan 3/4 stöder förbud mot online annonser på internet, TV och radio innan klockan 21:00.
Framtiden för amerikansk sportsbetting reklam
Det enda vi kan göra nu är att avvakta och se hur den amerikanska regeringen, spelbolagen och de olika staterna kommer hantera denna snabbt växande marknad. I Sverige och Europa har spel online och sportsbetting länge varit lagligt och populärt i flera många länder. Det är dock många förändringar som sker hos både den svenska spellicensen och europeiska spellicenser.
Hur reklam och marknadsföring erbjuds är viktigt, speciellt så att användare har koll på att spela i moderation och så att alla har koll på riskerna med spelmissbruk. Ju mer informerade spelarna är, desto bättre chanser finns det att förhindra spelmissbruk. Hos Spelinspektionen finns det information om spelberoende, tillsammans med länkar till hjälporganisationer och annan bra information. Vi har även en sida om ansvarsfullt spelande här på spelbolagutansvensklicens.co.
Är man intresserad av ett spelbolag utan svensk licens, finns det även olika verktyg hos dessa hemsidor som du kan aktivera på spelkontot. Detta kommer hjälpa spelare att få mer kontroll över spelandet. Det finns dessutom information om spelmissbruk och allt som behövs för att hjälpa spelare att spela ansvarsfullt. Ansvarsfullt spelande har fått mer fokus de senaste åren och många operatörer tar detta med fullaste allvar.
Casinomarknaden förändras hela tiden och därför är det bra att ha koll på vad som händer i spelvärlden. Hos oss hittar du länkar till betrodda och säkra spelbolag utan spelpaus och vi samarbetar med verksamheter som vi själva rekommenderar och spelar på. Tänk på att alltid sätta upp en spelbudget och tidsgräns när du spelar på sportsbetting och online casinon. Glöm dessutom inte att ha det roligt och håll tummarna på lite lycka!
