Sverige vill skärpa spelregleringen igen, men hur fungerar det i praktiken?
Det har skett många förändringar inom casinomarknaden de senaste åren. Det var i början vid årsskiftet 2019 som den svenska spellicensen skapades. Sedan dess har den ändrats och förbättrats med tiden. Att spela är ett stort intresse för svenska medborgare idag och den svenska regeringen vill skapa en hållbar marknad som kan klara sig långsiktigt. Under de senaste månaderna vill regeringen skapa ytterligare förändringar när det handlar om spelreklam.
Denna förändring kan göra det svårt för nya online casinon att etablera sig och få nya kunder. Casinon som redan är inne i matchen kommer också vara tvungen att ändra hur de marknadsför sig både på TV, radio och på nätet.
En snabbt växande marknad
Sveriges casinomarknad fortsätter att växa i snabb takt. Spelinspektionen släppte nyss siffrorna från de första tre månaderna under 2022 och här omsatte den svenska spelmarknaden 6,5 miljoner svenska kronor, en ökning på runt 6% jämfört med det förra året.
Totalt omsattes det 4,2 miljarder kronor på online casinon och spelbolag på internet. Detta är således en riktigt stor marknad världen över. I dessa finns det idag 66 stycken licensierade aktörer. Vissa av bolagen äger fler casino hemsidor.
Fler begränsningar gör det svårare för nya aktörer
Idag finns det ett stort utbud att spela på som svensk medborgare. Det är helt lagligt att spela på spelbolag utan svensk licens. Den största skillnaden är att Spelpaus inte är kopplad, vinsterna är helt skattefria och verksamheterna i fråga behöver betala skatt till den svenska staten, något som ger mer pengar till Sverige som land. Nu har dock den svenska regeringen pratar om att det negativa med att spela behöver minskas. Just därför har de tagit upp förslaget om förändring i marknadsföringen.
Det finns många debatter om spelreklam. För verksamheterna är det givetvis ett naturligt sätt att få en större kundbas. Detta gäller speciellt helt nya aktörer på marknaden. Många nya spelbolag brukar därför marknadsföra bonusar och spel kontinuerligt. Om en spelare kan nyttja en ny bonus, finns det en större chans att spelaren väljer just deras spelbolag.
Om lagen gällande marknadsföring skapas, kommer det förmodligen göra det svårare för nya spelbolag att etablera sin verksamhet. Detta hade i så fall även begränsat spelmarknaden.
En hållbar framtid för spelmarknaden
Det finns samtidigt nackdelar med reklam om spel. Folkhälsomyndigheten menar att spelreklam först och främst kommer påverka de människor som har ett spelproblem, eller de spelare som försöker undvika att spela.
Den största anledningen att begränsa spelreklamen är att skydda spelare som dessa. En mer modererad marknadsföring hade kunnat hjälpa med detta och regleringen är tänkt att skapa ett bättre konsumentskydd och en bättre hållbar framtid för spelmarknaden.
Kommer kraven även gälla redan etablerade spelbolag?
Dessa nya mer skärpa regler gällande marknadsföring kan göra det svårare för nya spelbolag att få uppmärksamhet, samtidigt som redan etablerade spelbolag har en chans att dra nytta av det. Detta gäller speciellt den svenska verksamheten Svenska Spel – som idag erbjuder reklam i Nyhetsmorgon, en av de populäraste TV-programmen i Sverige.
Det har länge debatterats om Triss-skrapet i TV-programmet. De pratar om hur detta räknas som spelreklam eller inte. Denna debatt skapades när DOB (Branschorganisationen för onlinespel) anmälde Triss när de dök upp i Konsumentombudsmannen och Granskningsnämnden. Dessa nämnde att Svenska Spel behövde dela med sig om mer uppgifter gällande Triss-skrapet, men både TV4 och Svenska Spel överklagade. Marknadsdomstolen påpekade att Konsumentombudsmannen inte kan kräva uppgifterna eftersom det strider mot efterforskningsförbudet.
Borde Triss-skrapet räknas som en spelreklam?
Tidningen Resumé hoppade in i debatten och har påstått att TV4 och Svenska Spel har ett avtal på 140 miljoner SEK per år. Skulle dessa källor stämma, kommer Triss-skrapet räknas som reklam. Dessa uppgifter är dock inte bekräftade.
Svenska Spel har bekräftat att förekomsten av Triss i ett annat program från TV4 har ökat verksamhetens försäljning. Tidigare skrev verksamheten att Triss verkligen hjälpte till att lyfta försäljningen när de visades upp i TV. Det är just därför som tidningen Resumé skapat en undersökning där de frågar hur de svenska medborgarna ser på TV-inlägget. Är det en spelreklam, eller inte?
Undersökningen tycker att Triss-skrapet är spelreklam
Ungefär hälften av de som deltog i undersökningen tycker att Triss-skrapet i Nyhetsmorgon är spelreklam för just Svenska Spel och Triss. 53% av personerna höll med om detta, medan 26% av deltagarna tycker att det är ett inslag i TV-programmet. 21% av deltagarna kunde inte svara på vad de tyckte.
Tidningen Resumé förklarar att det mestadels handlar om unga personer som tycker att inslaget är redaktionellt. Det var 40% av deltagarna som kände att det var TV4 som haft idéen utan att Svenska Spel blandat in sig och dessa låg i åldern 18 – 29 år.
Förändringarna kommer förmodligen börja följas 2023
Under Triss-skrapet är en vinst garanterad och den minsta vinsten som går att vinna ligger på 100.000 kronor. Om det räknas som spelreklam, kommer även frågan om den är tillräckligt modererad efter myndigheternas nya lagförslag.
Om förslaget från regeringen kommer gå igenom, kommer det resultera i en lagförändring i landet och därmed påverka den svenska casinomarknaden. Denna förändring kommer påverka både etablerade bolag och nya spelbolag, där både kommer behöva ändra på sina strategier för marknadsföring.
Lagförslaget kommer också ta upp ändringar om leverantörernas licenskrav, samt andra lagar som ska främja olovligt spel. Många av dessa förändringar kommer börja föreslås i början av årskiftet 2023 och därefter juli 2023. Vi får helt enkelt se vad för nya förändringar som kommer ske på marknaden och förhoppningsvis blir det positivt för både myndigheter, spelbolag och spelare.
Den svenska spelmarknaden kommer fortsätta förändras ju mer åren går. Att skapa en långsiktig och modererad spelmarknad är det största fokuset och idag anpassar sig både spelbolag och myndigheter för att skapa det bästa resultatet. Att förhindra spelmissbruk och spelproblem är enligt staten det viktigaste att fokusera på. Idag fungerar spelbolag utan svensk licens annorlunda jämfört med de som har en aktiv spellicens i Sverige. Det är helt lagligt att spela på spelbolag utan svensk licens och även dessa bolag följer de globala förändringarna som sker på den svenska marknaden.
